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　　择要 ：生存 不会有尽头 ，家居商品作为精美 生存 的提案方，它的进化存在于我们不绝 思考 的过程中，我们盼望 本篇陈诉 助您同下一个行业大机遇 接轨。

　　欲望加持下的新家居斲丧 观

　　比年 来，我国家居行业出现 快速发展之势，以家具、家电、家纺、家饰为代表的家居斲丧 需求逐年扩大，其背后是大众斲丧 本领 和斲丧 观念的变化 。

　　在已往 ，以四大件为代表，家居斲丧 通常以家庭为单位 ，斲丧 者不太关注商品的计划 和个性，更多在意商品的多少和巨细 ，越多越好，越大越好 。

　　厥后 ，随着经济的发展和物质的丰富，家居斲丧 刮起夸耀 风，斲丧 者通过商品宣告收入和社会职位 ，喜好 大气的、一看就上档次的的商品。

　　这两年，新世代年轻人开始装饰本身 的新家，为家居市场带来了新变革 ，他们通过斲丧 展示本身 的个性，通过商品宣告自我存在。斲丧 者的家居审美也开始从持有何种商品向实现何种生存 方式变化 ，家居商品也从原来的家庭必须 品变为个人必欲品。

　　百度积聚 了大量的家居意图数据，网民们通过搜刮 表达个人的欲望，挑选符合本身 审美的物品，建构抱负 生存 。理性在左，感性在右，我们以此分别 斲丧 者的家居斲丧 观。每一类诉求的背后都蕴藏着商机与挑衅 ，怎样 发掘 这些机遇 ，为目标 用户创造更精美 的一样平常 生存 ，我们手持数据，与您分享。

　　享受安全：安全之事，做于细，成于严

　　家最紧张 的是暖和 、舒服 、和谁住，我们也偏幸 讨论家居的利用 体验和美。安全于家居而言，大概 不是最美好 的，但却是最紧张 的，容不得半点疏忽，恨不得武装到牙齿。作为家居厂商，怎样 资助 斲丧 者打好安全这个居家生存 防守术，我们有如下发起 。

　　防人祸：安百口 居是厂商不能踩的红线

　　“环保”仍旧 是家居行业的热门议题。从斲丧 者关注的家居环保内容种别 上看，环保知识最受关注且增速最快，占家居环保团体 搜刮 量的52.41%，同比上涨32.69%；其次，污染去除方法占比39.67%；再次，污染检测方法占比7.41%。

　　从品类上看，家具污染已经成为继构筑 污染、装修污染后室底细 况 污染的新题目 ，成为很多 疾病的源头，危害康健 的案例层出不穷。据百度意图大数据统计，有关家居环保的搜刮 中，高出 9成的搜刮 内容都指向了家具环保，真是怕了各种毒柜子。

　　木头的安全之事易察觉，贴身织物的康健 也不容忽视，甲醛身为家纺大敌，相干 搜刮 量占家纺环保的90.94%。斲丧 者对家居的关注点越发细分，企业必要 相识 用户需求，精准打造商品，才华 在竞争中取得领先。以家居品牌大朴为例，它以无甲醛家纺切入家居市场，满意 了用户对贴身纺织品的需求，在安百口 纺这一细分市场分得一杯羹。

　　这边还未和家居污染握手言和，那边 夺命柜子已耀然上线，2016年发作 的“宜家抽屉门”引发全民对儿童家居安全的关注。孩子是最应该被掩护 的，有关儿童家居安全的搜刮 量同比上涨99.18%。典范 的客户群体带来了更加细分的需求和市场，氛围 净化器品牌三个爸爸针对儿童群体，在计划 产物 时更多的思量 到静音、防磕碰、主动 断电等细节，也是企业在细分范畴 不错的实行 。

　　抗天灾：“坏”氛围 下的“好”买卖

　　穹顶之下，我们每个人都和坏氛围 有着私家 恩怨，据百度意图大数据统计，这个已经吐了好几年的老槽依然心伤 同比上涨9.68%，此中 仅“雾霾”这个词的搜刮 量占比26.27%。一样平常 雾霾大爆表，方圆500米，能发射的都发射了。

　　嗅觉敏锐的贩子 们已经发现了新的商机，“雾霾经济”动员 了口罩、氛围 净化器、清肺饮品，乃至 是部分 旅游和房产的行业增长。外部环境 难以改变，但家作为本身 的栖息地，斲丧 者开始选择科学地续命，有关氛围 净化器的搜刮 量同比上涨29.92%。多个厂商对准 了这弟子 意，当市场竞争非常 剧烈 时间 ，一个强有力的卖点每每 能帮企业快速打开局面，在有关氛围 净化器品牌词的搜刮 中，主打性价比的小米氛围 净化器、主打高效能的国际高端品牌Blueair，均在斲丧 者心中占据了一席之地。

　　我们渴望致净的生存 ，水质亦深刻的影响着我们的康健 ，有关饮水污染的搜刮 量同比上涨14.01%，此中 “饮用水质标准 ”搜刮 量最高。泥垢了，要净净，斲丧 者开始思考 水、明白 水，并开始探求 更好的饮用水办理 方案。入手一个净水装备 好像 是一个不错的选择，口碑和售卖代价 是斲丧 者挑货时最关注的因素。

　　守宅院：当聪明 装备 开始保卫 生存 的每一个刹时

　　家是私家 宅邸，严禁生人探秘，安防也是每个家庭的重头戏。家用智能安防成为新的关注点，相干 搜刮 量同比上涨5.53%。此中 ，智能电子锁是最受关注的商品，占比72.44%。然后依次为智能安防体系 、电子门、智能摄像头和门窗传感器。值得一提的是，智能摄像头厂商已对准 宝爸宝马推出针对婴儿的智能监控装备 ，除了通用长途 监控功能外，辅以可爱的造型计划 ，内置摇篮曲和睡前故事等多种项功能。以福视宝和百度相助 的婴儿关照 仪为例，产物 主打360度关照 及伴随 宝宝，可以在声音、温度等维度监护宝宝，面向母婴市场试水智能家居硬件。

　　享受就寝 ：1/3人生的优化

　　精良 的就寝 ，是精美 生存 的底子 。当代 人的就寝 中，扳连 着各种复杂的要素，就寝 本身 也有很多 未解之谜。我们仅从家居的角度，看看当代 人的就寝 观，来思考 这个三分之一人生优化买卖 。

　　我们发现很多 人睡的并不好 ，有关就寝 题目 的搜刮 量同比上涨6.66%。这大概 是史上最丧的一种666。此中 ，失眠的关注度最高，占比47.71%，被动修仙的滋味可不好 受。

　　五星级旅店 的床上，总是会摆着一张枕头菜单（Pillow Menu），供顾客选择彻夜 床伴。优质的就寝 表现 为精良 的醒来方式，一个不惬意 的枕头想必不会带来一个神清气爽的早上。如今 的斲丧 者在选购枕头时，大爱透气性和吸湿性好俱佳的乳胶枕，其搜刮 量占比87.29%，同比上涨46.89%。

　　我们会由于 一枚好枕头安然入睡，也会由于 一套舒服 的床品不想起床，床品件套对于就寝 也是至关紧张 。数据表现 ，斲丧 者在搜刮 床品件套时，最关注的因素为件套材质，占比47.82%，国人对纯棉床品的蜜汁喜好 ，令针织君和羊绒君好生妒忌 。第二关注的因素为件套的利用 季候 ，占比33.07%，四序 件套流量排名从高到低为：夏、冬、春、秋。

　　你是不是也和很多 斲丧 者一样，以为 窗外雨声很催眠？数据表现 ，用户已开始寻求外部工具来帮本身 睡个好教，有关助眠类工具的搜刮 量同比上涨16.93%，一个电子助眠器、一曲舒缓的钢琴曲，一段大天然 的溪流，温润恰好 眠。

　　家居是门暖和 的买卖 ，家居厂商也不应止于一个卖货的商家，而应成为一个精美 生存 的提案方，鼓励并资助 斲丧 者好好生存 ，同斲丧 者创建 更深条理 的沟通。以家居品牌无印良品为例，其推出的APP应用MUJI to Sleep，收录多种白噪音，资助 用户更好地入睡。数据统计，无印良品寝具的搜刮 量同比上涨32%，信托 有温度的MUJI to sleep也是功不可没。从单一的商品毗连 到全方位的场景化办理 方案，商家和斲丧 者的关系着实 可以更近一步。

　　享受干净 ：活儿好的超额回报

　　干净 是最根本 的家庭劳作，必要 常常 做，但不是每个人都会做。在繁忙 的一样平常 中找到公道 的方法，高效地完成干净 操纵 ，既能通往舒服 的生存 ，也能领会 干净 带来的爱好 。

　　蒸汽机带来了工厂人力的解放，吸尘器则为居家男女的家务劳作减了负担。这款省时省力的商品的搜刮 量同比上涨20.89%，电动机使人快乐。还没完，扫地呆板 人作为彻底解放双手的干净 工具，更是造福了新期间 懒人，搜刮 量同比上涨40.04%。

　　吸尘器不但 本身 能动，还能专机专用。猫奴斲丧 者内心 都有数，吸喵一时爽，掉毛是劫难 ，有关宠物吸尘器的搜刮 量同比上涨10.05%，看来谁都想要个好沙发。猫咪还算个小可爱，但螨虫估计谁也爱不起来，有关除螨仪搜刮 量同比上涨24.81%，斲丧 者已经开始想办法盼望 它不存在。

　　家居细分品类极多，作为家居企业也盼望 扩张品类，扩大策划 。在此之前，企业必须先找到核心 上风 ，创建 品牌护城河，才华 基业长青。以活儿好的戴森为例，其品牌搜刮 量同比上涨35.45%，表现 抢眼。戴森以双气旋真空吸尘器进入市场，并基于核心 技能 审慎 扩张，有选择性的举行 品牌外延，推出除螨仪、扫地呆板 人、吹风机等商品，成为佳构 品牌。

　　享受盘算 ：家居的参数期间

　　家是无数个一见钟情的合集，也是无数个精挑细选的算计。

　　盘算 商品

　　斲丧 者开始关注商品背后的一个个参数，关注各类家居评测内容。电视和空调是斲丧 者搜刮 最多的家电评测品类，橱柜和沙发是搜刮 量最多的家具品类。

　　变频空调作为斲丧 者较早开始关注的参数商品，此中 有关变频空调的知识的相干 搜刮 量最高，占比48.75%。“变频空调和定频空调有何区别”仍旧 是斲丧 者最想知道的题目 ，这些精打细算的生存 家们通过这些参数辅助他们的购买决定 。家居商品进入参数期间 ，斲丧 者开始深度相识 和比照商品，这对商家的风雅 化内容运营本领 ，提出了更高的要求。

　　盘算 空间

　　生存 家们开始思考 如安在 有限的空间装更多的物品。收纳，这项有关藏的艺术开始盛行 。来自日本的整理高手们，曾向全网科普过物品的多种存在方式，提倡 通过物品的整理，改善对生存 的不良态度。

　　整理控们大概 想把空间藏起来，有关“多功能家具”的搜刮 量同比上涨21.34%，代表商品为沙发床，这个兼容多种利用 场景的家伙，用机动 且利用 的方式参与 了年轻人的生存 。

　　他们大概 也想把季候 藏起来，有关“季候 型收纳家具“的搜刮 量同比上涨47.64%，代表商品为高箱床，每一位履历 过收纳之苦的绝望主妇，都会穷尽统统 办法找空间，能装东西的家具是个办法。

　　他们大概 也想把噜苏 藏起来，有关“整理箱”的搜刮 量同比上涨4. 46%，代表商品为收纳箱。虽说无扔不收纳，对于多余的物品要做须要 的舍弃，但整理不但 是扔扔扔，那些无论何时看起来的都心动的器物，还是 收起来比力 好。

　　活在当下：大家 可触达的风雅 主义

　　家可以是富丽 的，也可以是布满 烟火气的，大概 是贵贵的，也大概 只要起步价。一个屋主是什么样子，他的生存 就是什么样子，无论身居那边 ，他们都想住的惬意 ，享受当下的精美 居家韶光 。

　　故意 地可谓是对家最感性的形容，都市人自留一块只属于本身 的角落，飘窗垫作为装扮故意 地的经典商品，搜刮 量同比上涨35.54%。

　　再小的房子也要挤出家的位置，固然 小户型面对 诸多限定 ，但斲丧 者的投入可一点不少，有关小户型家具的搜刮 量同比上涨50.73%。小户型也有很多 小本领 ，实用家具之王沙发床是最受关注的单品。

　　租的房子也能装出家的味道，越来越多的年轻人开始注意 在出租屋里提拔 生存 品格 ，有关租房装修的搜刮 量同比增长40.45%。别说还租个房子，就连5平米也大概 有大作为，有关寝室 装修的搜刮 量同比上涨6.67%，巨细 也是个家。

　　家居商品履历 了多年的功能驱动斲丧 ，终于进入了寻求 品格 的阶段，大家 向往力所能及的风雅 。家居品类多而杂，斲丧 者筛选本钱 较高，对性价比的判定 力较弱，必要 专业的“家居管家”。网易严选以“好的生存 ，没那么贵”为品牌理念，为斲丧 者甄选过的高性价商品，在市场上取得了不错的结果 。

　　网易严选采取 的电商ODM模式使其获益，一些搞定工艺的新办法，也为一些新晋家居品牌带来了机遇 ；家居计划 师品牌造作正在试水的极薄供应链，与全计划 师和中制造商深度相助 ，运用线上技能 优化产物 管理及供应链管理，实现从厂抵家 ；大朴正在实行 的柔性供应链可以或许 根据互联网的品牌需求，小批量接单，并根据品牌需求智能调解 订单，皆为品牌在供应链端不错的实行 。

　　活在潮流 ：当潮流 变成 买卖

　　物质的丰富为个性化的斲丧 者提供了充足 多的选择，让差别 寻求 、信奉 、爱好、配景 的人都能找到本身 的精力 天下 的映射，家居计划 则是把人的天性 需求升华为一样平常 的生存 美学。

　　它自带风情，有着怪诞又不失优雅的形象，备受明星和计划 的推许 ，从时装抵家 居，2017年我们到处 都能看到一只粉赤色 的鸟 ，有关火烈鸟家居的搜刮 量同比上涨138.10%，浓浓的ins风已经刮到了家居行业。斲丧 者大概 好久 才买一次大件，但却可以跟着潮流 和心情随时变更 家里的小件装饰品，更高的购买频次，意味着品牌和斲丧 者更多的打仗 机遇 。

　　年轻人以为 粉鸟挺潮，但父辈们恐怕担当 不了，两代人的家居审美上绝对有条代际鸿沟。以水晶吊灯为代表的老一辈网红商品搜刮 量同比降落 24.76%，火烈鸟和睡水晶吊灯，两代人都想互喊一句这是什么鬼。审美是多元化的，无论用户心倾那边 ，于商家而言都是买卖 ，必要 针对差别 人群定向沟通，投其所好。

　　主流斲丧 群体向年轻化转移，年轻人对家具风格以西欧 、中式、北欧、日式为四个重要 的方向。别的 ，新中式的浪潮依然汹涌，多个品牌都在推出本身 明白 的新中式家居，相干 搜刮 量同比上涨85.11%。

　　相比于传统家居斲丧 者，新一代家居斲丧 者更乐意 为计划 力埋单。室内计划 师相干 搜刮 量同比上涨49.58%，斲丧 者盼望 找专业人士帮他们的屋子装的风趣 又悦目 。他们也想拥有一些独特的东西，通过定制做出更故意 思的商品，衣柜和橱柜是最想定制的商品。

　　进化发乎于一样平常 微小动静里

　　斲丧 者关注点愈发细分，他们的一举一动的背后大概 都蕴藏着商机。我们从网民的搜刮 意图出发，捕获 这些看似渺小 的发声，总结了家居斲丧 者几个差别 维度的特性 ，供家居从业者在贸易 决定 过程中辅助参考。

　　享受安全、就寝 、干净 、盘算 ，是斲丧 者本能的欲望，即为理性需求，我们对商家有如下发起 ：

　　享受安全：奇妙 切入细分市场，而且 在提炼核心 卖点上多下功夫；享受就寝 ：针对商品之外的应用场景，运送 团体 关怀，与斲丧 者创建 感情 接洽 ；享受干净 ：基于核心 上风 ，公道 的扩张品类，创建 品牌护城河；享受盘算 ：风雅 化的内容运营，出现 科学指标，转达 专业态度。

　　活在当下和潮流 ，则受控于斲丧 者右脑，是他们的感性需求，我们盼望 商家可以把握以下两点：

　　活在当下：大家 向往风雅 生存 ，家居企业必要 做斲丧 者的生存 管家，资助 他们低落 选择本钱 ；活在潮流 ：计划 力是提拔 家居商品附加值的好办法，必要 投斲丧 者所好，基于人群特性举行 定向沟通。

　　生存 不会有尽头 ，家居商品作为精美 生存 的提案方，它的进化存在于我们不绝 思考 的过程中，我们盼望 本篇陈诉 助您同下一个行业大机遇 接轨。

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